Marketing d'influence

Le marketing a beaucoup changé au cours des dernières années. La publicité traditionnelle est de moins en moins efficace, tandis que les entreprises commencent à voir la valeur du marketing d’influence. Ce type de marketing consiste à identifier et à influencer des individus ou des groupes clés au sein d’un marché. Les influenceurs des médias sociaux constituent un groupe cible vers lequel les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus.

Qu’est-ce que le marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à utiliser les recommandations ou les prescriptions exercées par les influenceurs pour promouvoir un produit ou un service. Le marketing d’influence permet en effet de créer des prescripteurs ou des ambassadeurs pour sa marque, bien qu’il existe des différences entre influenceur et ambassadeur.

Le marketing d’influence a commencé comme une stratégie permettant d’atteindre les membres existants de la communauté et les participants aux forums.

L’influence est désormais présente sur toutes les plateformes, ce qui nécessite que le marketing et la communication web au sens large embrassent cet outil. Même s’il a de nombreuses responsabilités en tant que « community manager », les initiatives de marketing d’influence en font partie.

Les avantages du marketing d’influence

Il y a de nombreux avantages à utiliser le marketing d’influence comme forme de marketing. L’un des principaux avantages est qu’il vous permet de cibler un groupe spécifique de personnes, plutôt que l’ensemble du marché. Cela le rend plus efficace que les techniques de marketing traditionnelles. En outre, il vous permet d’utiliser des individus ou des groupes clés pour promouvoir votre produit ou service, ce qui peut avoir un impact plus important que l’utilisation de la population générale. Enfin, c’est un moyen rentable d’atteindre votre marché cible. Le marketing d’influence vous permet de vous concentrer sur des groupes spécifiques au sein du marché. Si vous souhaitez cibler les femmes âgées de 25 à 45 ans, le marketing d’influence vous permettra de le faire spécifiquement. C’est plus efficace que d’utiliser la population générale, car la majorité de votre public sera en dehors de sa tranche d’âge préférée. En ciblant les influenceurs des médias sociaux sur une plateforme telle que Twitter, les spécialistes du marketing peuvent plus facilement atteindre leur marché cible. Par exemple, il existe des comptes Twitter dédiés au partage d’informations sur les produits de beauté et les looks de maquillage.

Les inconvénients du marketing d’influence

Bien que le marketing d’influence présente de nombreux avantages, il existe également certains inconvénients que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte avant d’adopter cette technique. Tout d’abord, il peut être difficile d’identifier les individus ou les groupes les plus influents au sein d’un marché. Il est facile pour les individus moins influents paraître plus influents qu’ils ne le sont en réalité. En outre, les spécialistes du marketing doivent s’assurer que les influenceurs qu’ils ciblent ont une grande portée et une crédibilité importante au sein de leur marché. Un mauvais choix d’influenceur peut nuire à la campagne de marketing, il faut donc bien réfléchir avant de sélectionner des individus ou des groupes pour promouvoir un produit ou un service.

Enfin, il est important pour les responsables marketing de tenez compte des coûts associés à cette forme de marketing. Le marketing d’influence peut être coûteux, car les spécialistes du marketing doivent payer les influenceurs pour qu’ils fassent la promotion de leur produit ou service. Certains influenceurs sur les médias sociaux ont des millions de followers, il est donc important pour les spécialistes du marketing de trouver des moyens de limiter les coûts tout en touchant un large public de clients potentiels.

Comment identifier les influenceurs sur les médias sociaux

Lorsqu’il s’agit d’identifier les influenceurs sur les médias sociaux, les spécialistes du marketing doivent rechercher quelques éléments. La première est de savoir si l’individu a ou non un grand nombre d’abonnés. Cela peut être déterminé en regardant le nombre d’adeptes d’une personne sur les médias sociaux. Une autre chose à rechercher est de savoir si les abonées de la personne sont engagés ou non. Cela peut être déterminé en regardant le nombre d’appréciations, de partages et de commentaires que les messages d’une personne reçoivent. Enfin, il est important d’examiner le type de contenu que la personne publie. Cela peut vous aider à déterminer si les personnes qui le suivent sont susceptibles de s’intéresser à votre marque.

En résumé, le marketing d’influence est un moyen rentable de promouvoir votre produit ou service, qui vous permet de cibler des groupes spécifiques de personnes au sein du marché plutôt que de vous limiter à l’ensemble de la population.